Faire entrer une maison de cake design dans le haut de gamme
ClientLa Vie En Gâteaux
RôleDesigner de la marque depuis 2021
LivrablesIdentité, site web, print, socles de gâteaux
Année2025
LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS • LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS • LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS • LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS • LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS • LA VIE EN GÂTEAUX • CAKE DESIGN • PIÈCES MONTÉES • CUPCAKES • COOKIES FOURRÉS •
Une entreprise de cake design que j’accompagne depuis son lancement en 2021 : cake designs, pièces montées, cupcakes, biscuits et cookies fourrés, sur Clermont-Ferrand et ses alentours.
02
Le virage
En 2025, la marque décide de monter en gamme. Je l’ai redessinée pour la rendre plus élégante, plus élaborée et plus parisienne.
03
Les supports
Le site et chacune de ses refontes, les cartes de visite, les flyers de remerciements remis aux mariés et les socles de gâteaux.
04
La suite
Les cookies fourrés prennent leur envol : ils deviennent Cookie By LVEG, une marque à part entière, livrée partout en France.
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Le point de départ
Mon rôle
Designer de la marque, depuis le premier jour.
J’accompagne La Vie En Gâteaux depuis son lancement : j’ai réalisé son site et toutes ses refontes, puis les supports qui la suivent jusqu’au jour J, des cartes de visite aux flyers de remerciements pour les mariés, jusqu’aux socles de gâteaux. En 2025, j’ai redessiné la marque pour la faire entrer dans le haut de gamme.
2021
aux côtés de la marque depuis son lancement
5
familles de créations : cake designs, pièces montées, cupcakes, biscuits, cookies fourrés
1h30
de route pour livrer les mariages, autour de Clermont-Ferrand
03
Les couleurs
CFCFCF9F9F9F6F6F6F3F3F3F0F0F0F0C0C0C090909
CoalUn noir profond, pour les textes et les fonds forts.
HEX 0F0F0F RGB 15, 15, 15 CMYK 0, 0, 0, 94
FCFCFCF9F9F9F6F6F6F3F3F3F0F0F0C0C0C0909090
ChantillyUne base claire, pour laisser respirer la marque.
HEX F0F0F0 RGB 240, 240, 240 CMYK 0, 0, 0, 6
F6ECEAEDD9D4E3C5BFDAB2A9D19F94A77F767D5F59
PeachUn accent poudré, pour les fonds et les détails.
HEX D19F94 RGB 209, 159, 148 CMYK 0, 24, 29, 18
La règle
Une palette simple, trois couleurs.
Trois couleurs, pas une de plus : le Coal pour les textes, le Chantilly pour laisser respirer, le Peach en accent. Un noir franc adouci par une touche poudrée, pour une allure haut de gamme.
Répartition
Base neutre, accents mesurés.
04
L’idée
En 2025, La Vie En Gâteaux prend un virage haut de gamme. L’idée : lui donner l’allure d’une maison de pâtisserie parisienne, plus élégante et plus élaborée, à la hauteur de ses créations.
Cette exigence se retrouve partout : un monogramme LVEG raffiné, une palette resserrée en trois couleurs et des supports soignés jusqu’au moindre détail, de la carte de visite au socle du gâteau.
Visuel à ajouter
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Typographie
Deux familles, deux rôles. Noto Sans porte la lecture : ouverte et discrète. Noto Serif Display porte l’élégance : contrastée et raffinée. C’est leur duo qui donne le ton de la maison.
Texte & interfaceNoto SansLightRegularSemiBold
12345CapitaleHauteur d’xLigne de baseDescendante
1Coupe obliqueLe haut du a se termine par une coupe en biais : la lettre reste ouverte et se lit vite.
2Panse ovaleLa panse du g est un ovale plus haut que large, aux courbes tendues : une forme ample et lisible.
3Contraste discretLa courbe s’affine légèrement en haut et en bas : un trait vivant, sans raideur.
4Diagonales nettesLe A tient sur deux diagonales droites et un sommet aplati.
5Hauteur d’x généreuseLes minuscules montent aux trois quarts des capitales : le texte reste lisible, même en petit.
Une sans-serif claire et neutre, pour les textes, les menus et les informations pratiques. Elle s’efface pour laisser toute la place aux créations.
1Pleins et déliésLe jambage droit du A est près de neuf fois plus épais que le gauche.
2Axe verticalLes courbes s’affinent exactement en haut et en bas : un axe droit, pour une allure classique et posée.
3GouttesLe a et l’oreille du g se terminent par une goutte, un détail hérité de la calligraphie.
4Empattements finsDes empattements longs et fins, reliés au fût par une courbe douce.
5Le g à deux étagesDeux boucles reliées par une attache fine : la forme classique du g à empattements.
La version de titrage de la Noto Serif : des pleins et des déliés très contrastés, des empattements fins. C’est elle qui donne à la marque son allure élégante et parisienne.
06
Le logo
La Vie En Gâteaux
Présentez ici le logo : son concept, ses déclinaisons (couleur, noir, blanc) et les règles d’usage essentielles.
LA VIE EN GÂTEAUX
PeachChantillyCoalLogo · déclinaisons
07
La déclinaison
Du site aux socles de gâteaux, la nouvelle identité accompagne chaque commande, jusqu’au jour du mariage.
Site webCartes de visiteFlyersSocles de gâteaux
01 · Site web
Une vitrine à la hauteur.
Je réalise le site depuis 2021, et chacune de ses refontes. La version 2025 porte le nouveau ton de la marque.
02 · Cartes de visite
Le premier contact.
Sobres et élégantes, elles annoncent le niveau de la maison dès la première rencontre.
03 · Flyers de remerciements
Un merci aux mariés.
Remis aux jeunes mariés, ils prolongent l’attention de la maison après le jour J.
04 · Socles de gâteaux
La marque jusqu’au buffet.
Des socles à l’image de la maison, qui accompagnent chaque pièce jusqu’à la table des invités.
08
Un changement radical
Le redesign de 2025 a tout changé pour la marque, et très vite.
×5 en deux mois
L’affluence multipliée par cinq, et un prix à la part revu à la hausse.
Les marques
Des demandes commerciales de grandes marques, comme La Roche-Posay ou une chaîne immobilière anglaise pour sa convention.
Les partenaires
Deux restaurants de poke et un bar pour les cookies fourrés, et un partenariat avec Miss Auvergne.
09
Ce que j’en retiens
Le haut de gamme se voit
Une image plus élégante a permis d’augmenter le prix à la part.
Une marque jusqu’au jour J
Du site au socle du gâteau, chaque support porte la même exigence.
Une marque qui en fait naître une autre
Les cookies fourrés sont devenus une marque à part entière : Cookie By LVEG.
